“有汇源才叫过年!”这句广告语相信是不少80,90后的童年回忆,每到春节,汇源果汁就与春晚绑定在一起,成为中国人餐桌上必不可缺的果汁,在无数人的心中,汇源就是果汁的代名词。近日,汇源入选了“2021向上品牌100榜单”。除了被列入榜单外,在由广告主评论(原《广告主》杂志)主办的第十三届金远奖广告主峰会暨金远奖颁奖盛典上,汇源凭借“汇源果汁登陆CCTV-1《大国品牌》及京信大屏”这一营销案例从众多参选作品中脱颖而出,荣获2021年金远奖电视类金奖,展现了国民果汁品牌深厚的实力与强大的影响力。
本届金远奖以“向上2021”为主题,在全面总结以往12届的经验基础上,注入新内容、新形式,遴选出“向上品牌100榜单”,是名副其实的营销传播盛会。汇源此次获奖案例是基于汇源果汁登陆CCTV-1《大国品牌》栏目及亮相京信大屏这一品牌大事件。2020年1月1日,汇源登陆CCTV-1《大国品牌》,通过央视这一国家级媒体平台,讲述企业成长历程,传递品牌助力国人享受美好生活的愿景;同时,这天汇源还亮相北京地标大屏京信大屏,为国人送上新年祝福,展现国民品牌的亲和力。
围绕“汇源登陆《大国品牌》”这一热点,汇源展开了一系列整合营销,以央视集中报道为主导、新媒体平台互动跟进、主流媒体网络发稿等相结合的方式,广度与深度并重,多元化、多层次触达目标群体,覆盖人群高达数亿人次,全面强化汇源品牌在国人心中的形象。
而成功入选“2021向上品牌100榜单”则是基于汇源近年来不断贴近年轻人、尝试新玩法等一系列品牌营销创新举措。从冠名北京卫视春晚,到亮相首都地标建筑,从“全员营销”行动到联合国民手游跨界,汇源以灵活多变的营销打法,推进品牌营销的不断突破,持续更新用户对汇源品牌的认知和体验,传递汇源品牌向上的力量。
总之,汇源果汁此番摘得金远奖电视类金奖并入选“2021向上品牌100榜单”,彰显了汇源品牌经久不衰的影响力,同时也证明了汇源果汁这一拥有29年历史的老品牌,时至今日依然有强大的生命力。在未来,汇源果汁也将再接再厉,守好国民果汁形象,为消费者提供更多健康而营养的产品。
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